七夕營(yíng)銷之戰(zhàn)，餓了么快閃店場(chǎng)景營(yíng)銷再度突圍

中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，一直以來都是各個(gè)品牌借勢(shì)營(yíng)銷的重要節(jié)點(diǎn)。而“浪漫經(jīng)濟(jì)”的大眾化趨勢(shì)更是讓七夕這個(gè)節(jié)日成為了各大品牌營(yíng)銷眼中的香饃饃。今年七夕也不例外，各大品牌紛紛摩拳擦掌使出渾身解數(shù)，加入了這場(chǎng)沒有硝煙的年度營(yíng)銷之戰(zhàn)。

快閃店模式玩得愈發(fā)熟練的餓了么，在這個(gè)七夕首次與北上廣三家網(wǎng)紅甜品店合作，并結(jié)合三地城市人文氛圍，打造【天生敢愛】七夕主題創(chuàng)意快閃店，巧妙地再度實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景營(yíng)銷升級(jí)，提高品牌差異化和辨識(shí)度。

無疑餓了么在這場(chǎng)七夕營(yíng)銷之戰(zhàn)中突圍而出，賺足了眼球。

精準(zhǔn)把握用戶需求，迅速攻占消費(fèi)者心智

餓了么一直以來精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)的情感需求。在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，人與人之間的親密關(guān)系愈發(fā)受到社會(huì)和他人的壓力，懷疑、權(quán)衡、挑剔....人們?cè)絹碓搅?xí)慣性被各種因素所左右，反而忽略了自身的情緒，堅(jiān)守自己的情感變得越來越脆弱。

源于這樣的洞察，這個(gè)七夕，餓了么打造的七夕快閃店將主題定為“天生敢愛”，鼓勵(lì)每個(gè)人勇敢去表達(dá)愛，將情感牌打出了新意，打出了深度，并迅速攻占了這個(gè)七夕的消費(fèi)者心智，在微信互動(dòng)話題上更是獲得了大批量的用戶參與討論。

“天生敢愛”并不是一句蒼白的口號(hào)，通過這樣的活動(dòng)主題，餓了么想傳達(dá)出的是，無論是什么性別、身份、年齡，無論是否單身，無論是在愛情的何種狀態(tài)、何種階段，都值得勇敢表達(dá)。同時(shí)，愛是平等的，每個(gè)人都有愛和被愛的權(quán)利，都值得你勇敢表達(dá)。

個(gè)性主題快閃店，玩轉(zhuǎn)場(chǎng)景營(yíng)銷

快閃店?duì)I銷模式，正中「 害怕錯(cuò)過 」的大眾心理效應(yīng)。此次餓了么北上廣三城打造七夕主題店快閃店，自帶3天閃現(xiàn)閃退技能，同時(shí)也滿足了快閃店的一般操作：各種合適的自拍氛圍、現(xiàn)場(chǎng)販賣、以及不可或缺的體驗(yàn)互動(dòng)。

北京店的“平淡溫馨”、上海店的“初戀心動(dòng)”、廣州店的“浪漫熱戀”...餓了么用絢麗搶眼的“彩虹元素”，巧妙地結(jié)合三地城市人文氛圍，展示出了戀愛所處的不同階段，各種充滿細(xì)節(jié)的精美裝飾極具吸睛效果。

除了精美的店面布置，餓了么在美食上面更是耍盡了小心機(jī)。彩虹仙女泡芙，彩虹慕斯，炫彩卷，三款命名為lovewins的餓了么七夕專屬定制甜品，各種有趣而又扎心的命名，美味與視覺上的雙重享受，無疑引起了大多數(shù)消費(fèi)者的興趣。

在現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)體驗(yàn)上，餓了么也花足心思。「手舉牌」助力愛的告白，「近景魔術(shù)」帶來愛的驚喜，現(xiàn)場(chǎng)還有更有爵士樂隊(duì)、鋼琴表演等有趣的創(chuàng)意引起消費(fèi)者的好奇心。

餓了么還在線上結(jié)合鮮花甜品，衍生至獨(dú)家打造的三大業(yè)務(wù)場(chǎng)景：晚餐、夜宵、周末。給消費(fèi)者更多不同的場(chǎng)景化體驗(yàn)，用社交營(yíng)銷迅速引爆場(chǎng)景話題，提高品牌聲量。

品牌升級(jí)，逐步建立品牌差異化

餓了么作為外賣平臺(tái)，巧妙地將七夕活動(dòng)與美食結(jié)合一起。快閃只是一種形式，品牌升級(jí)才是核心。

餓了么充分利用自身的大數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢(shì)來迎合用戶品味及需求，調(diào)性鮮明的品牌態(tài)度與多樣化的營(yíng)銷手段，對(duì)消費(fèi)群體的深入洞察，讓餓了么準(zhǔn)確地抓住了目標(biāo)用戶的痛點(diǎn)與興趣點(diǎn)。通過快閃店進(jìn)一步拉近了和消費(fèi)者的距離，讓人們更加全面地感知品牌，從而實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。

從喪茶，愛無能小酒館，深夜の食堂，阿銀的甜品店到這次的天生敢愛七夕快閃店，餓了么的差異化營(yíng)銷還在持續(xù)探索，愈發(fā)成熟，值得拭目以待。